ЗАО «Атлант» — крупнейший белорусский производитель бытовой техники с площадками в Минске и Барановичах — в феврале 2025 года продолжает расширение модельного ряда. Предприятие представляет новые холодильно-морозильные установки, ориентированные прежде всего на российский рынок — главный экспортный канал «Атланта».
Производственные площадки
Минский завод холодильников выпускает холодильно-морозильную технику под собственным брендом «Атлант» и для контрактных заказчиков. Барановичский завод специализируется на стиральных машинах. Совокупные мощности «Атланта» позволяют выпускать сотни тысяч единиц бытовой техники в год и удерживать значимые позиции на рынке СНГ в среднем ценовом сегменте.
«Атлант» обладает важным конкурентным преимуществом — собственным производством компрессоров для холодильной техники. Это редкая компетенция: большинство производителей бытовой техники в мире закупают компрессоры у специализированных поставщиков. Высокая степень локализации позволяет «Атланту» гибко управлять себестоимостью и снижать зависимость от импортных комплектующих.
Новые модели
В 2025 году пополнение получают линейки многокамерных холодильников, морозильных камер и стиральных машин с фронтальной загрузкой повышенной вместимости. Особое внимание уделяется холодильно-морозильным установкам с электронным управлением, инверторными компрессорами и пониженным энергопотреблением. Это соответствует растущему спросу на технику с повышенной энергоэффективностью на российском и казахстанском рынках.
Дизайн новых моделей разрабатывается с учётом требований современного жилья — компактности, бесшумной работы, удобства внутренней организации хранения. Линейки включают классические двухкамерные холодильники (около 60 процентов спроса в среднем сегменте), крупногабаритные многокамерные модели Side-by-Side, морозильные шкафы и комбинированные холодильно-морозильные комплексы для крупных семей.
Экспорт и конкуренция
Более 70 процентов произведённой «Атлантом» продукции отправляется на экспорт. Основной экспортный рынок — Россия. Бренд «Атлант» уверенно конкурирует с китайскими и турецкими производителями в среднем ценовом сегменте за счёт сочетания доступной цены, надёжности и развитой сервисной сети. Помимо России, заметные объёмы поставок идут в Казахстан, Узбекистан, Кыргызстан, Молдову и страны Закавказья.
Конкурентная среда на рынке бытовой техники в России становится сложнее с каждым годом. Усиливается присутствие китайских брендов — Haier, Hisense, Midea — которые активно расширяют локальное производство и сервисную инфраструктуру в России. Турецкие производители (Beko, Vestel, Arçelik) также удерживают значительные позиции в среднем сегменте. «Атлант» отвечает на эту конкуренцию через расширение модельных линеек, повышение качества и развитие узнаваемости бренда.
Стратегические инвестиции
В 2024–2025 годах «Атлант» инвестирует в модернизацию литейного и штамповочного производств, что повышает точность изготовления узлов и снижает долю брака. Также продолжается развитие технологического оборудования сборочных линий, внедрение элементов автоматизации, обновление компьютеризированных систем тестирования готовой продукции.
В среднесрочной перспективе «Атлант» рассматривает возможности расширения экспортной географии за пределы СНГ — рынки Ближнего Востока, отдельных стран Африки и Юго-Восточной Азии. Это требует адаптации продукции под местные условия, но открывает новые источники роста.